宝洁突然向“暗黑营销”宣战意味着什么?

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  “ 去年微信号刷量丑闻曝光要是一一一有2个序曲,在全球,以宝洁为代表的大广告主正在醒来,要对虚假的媒介营销供应链公开说“不”了。

  宝洁近日公开发声将调整数字营销战略,近年来,其广告媒介花费仍旧巨大,但品牌销售增长却显疲软。

  宝洁首席品牌官Marc Pritchard称:当当我们 歌词 想要在一一一有2个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。

  不少公司也受到了启发与鼓舞,将加入反"暗黑营销"阵线联盟,以期推动实现媒体营销的公开透明。

  增加透明度、提高信誉,或将成为广告代理商挽回趋势的不二确定。”

  宝洁无缘无故 向“暗黑营销”宣战

  导致 哪些地方?

  宝洁全球近日敲定,将给数字营销费用加以限制条件:采用MRC广告可见性标准;平台都要支持第三方验证;向“透明的代理合同”迈进以及相互媒体合作伙伴都要获得TAG认可。

  将会当当我们 歌词 不那我做呢?宝洁将注销媒体采购费用。据宝洁2016年财务报告显示,宝洁公司去年的广告费用达72亿美元,宝洁的媒体采购支出对你你这人 行业具有相当的推动力。

  “当当我们 歌词 只会跟想要遵守规则的公司相互媒体合作,购买媒体,将会当当我们 歌词 想要在一一一有2个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard上周日在佛罗里达州好莱坞举行的IAB(The Interactive Advertising Bureau互动广告局)年度领袖会议上如是说。

  推动透明度提升的主要因素在于,巨大的广告投入却没法 换来品牌销售的快速增长。“增长得还缺陷,”Pritchard说,“尽管在美国市场的广告花费达惊人的2千亿美元,倘若当当我们 歌词 行业的整体增长却严重贫血。”

  强硬的态度会给该营销行业带来咋样的影响,代理商又将咋样应答?

  宝洁「四步规划」反媒介供应链

  宝洁公司将采用MRC广告可见性标准,去统一衡量媒体、广告技术平台。

  不同的广告可见性标准都声称能正确衡量自己的平台,但Pritchard称宝洁不想再容忍不同标准中荒谬的错综错综复杂,哪些地方地方数字媒体今年都要支持MRC(媒介收视率评议委员会)标准。

  平台都要支持第三方验证。

  一些与宝洁相互媒体合作的媒体平台曾以“技术不允许”等借口拒绝第三方评估,只做自我报告。Pritchard明确表示,若想相互媒体合作继续,媒体和平台将都要采用第三方验证。

  向“透明的代理合同”迈进。

  宝洁公司的结构调查显示,某媒介代理合同允许该媒介代理商作为委托人,在媒体购买中为代理商暗中谋利。为正确处理此类似件再次处在,Pritchard称到2017年底,宝洁的每一份代理合同要做到充分的透明,包括条款要明确将资金只用于媒体支付,所有的返点一定会要求予以披露并返还,所有的交易需受审计监督。

  相互媒体合作伙伴都要获得TAG认可。

  宝洁想要再购买欺诈性的广告了。在WhiteOps审计发现欺诈后,宝洁意识到做假的技术手段比宝洁以往预想的全部一定会先进。也由此产生了新的需求:任何数字媒体相关的公司都要在2017年得到TAG(Trustworthy Accountability Group)认证,以确保当当我们 歌词 没法 欺诈行为。

  反「暗黑营销」阵线联盟

  宝洁一定全部一定会唯一花着巨大广告开支却看不可不能能不可不能能业务成比例增长的公司,但却是严肃且公开的发声者,给暗黑的媒体营销供应链下了“最后通牒”。不少公司也倘若受到了启发与鼓舞,将加入宝洁大军,以期推动实现媒体营销的公开透明。

  “是过后 该相信营销者的直觉了”,同样身为广告主的ID Comms首席战略官Tom Denford说道,“打造一一一有2个品牌要做的不仅仅要是利用精准的营销技术和小量的媒体宣传投入。宝洁的你你这人 行动拓宽了行业间的对话,希望倘若媒体宣传不想可不能能更加具有价值,方案策略与投资能得到更大的回报。”

  与Facebook有着良好伙伴关系的Aviva营销总监Peter Markey也对宝洁的做法表示了认可:我支持当当我们 歌词 就像宝洁Pritchard说的那样,向第三方平台开插进行评估,从而更加透明,倘若得以建立良好的其与客户间的信任;倘若双方都要同時 认识与面对媒介与渠道的挑战,正确处理现象将更加高效。

  看广告代理商咋样应答

  宝洁的言辞矛头直指广告代理商,Facebook和Google是否 会直接向宝洁低头还有待观察,但不可敲定的是,数据已明显指出各大公司的媒体营销预算正在走低。广告商代理商咋样敲定?

  “客户有时虽然自己没法 得到相应的回报,但当当我们 歌词 中的大部分人不想说明确知道自己从哪些地方地方投资中得到了哪些地方,倘若负责任的代理商应该保证与客户间公开透明。”Iris Worldwide公司CEO Lan Millner在接受采访时说到,“将会不正确处理双方的信任现象,就会破坏价值的产出,也会导致 一些明争暗斗的行为,毁掉你你这人 充沛创意的行业。”

  Goodstuff公司CEO Andrew Stephens则认为宝洁做了一件“看起来很有意义的事”,他同時 也给了宝洁一些小小的建议:“我虽然,宝洁将会想要真正提升产品销售额,应该把关注点更多地插进与新兴代理商的相互媒体合作,而不仅仅是指出以往相互媒体合作的代理商的现象。从而建立新型的代理商与客户的相互媒体合作关系,更高效地利用媒体平台。”

  DigitasLBi的首席媒介官Paul Dalton,“我认为透明度和信誉是相互媒体合作的重要基础,作为代理商,希望宝洁不想可不能能利用现在处在的地位有有助于于产业的发展,在此过后 ,当当我们 歌词 将会会看到更多的跨界交流,从客户、技术部门、代理商直至出版社,都不想可不能能填补透明度的空缺,建立更加高效的相互媒体合作关系。”

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